The Standard opent in Brussel: design, dynamiek en durf

In mei 2025 kreeg de Belgische hoofdstad er een opvallende speler bij op de hotelmarkt. Met The Standard, Brussels opent het gerenommeerde lifestylemerk zijn derde Europese vestiging, na Londen en Ibiza. De locatie? Een van de vernieuwde torens van het voormalige WTC-complex, centraal in het ZIN-herontwikkelingsproject in de Brusselse Noordwijk.

The Standard staat wereldwijd bekend om zijn uitgesproken karakter, designgerichtheid en culturele flair. Ook in Brussel trekt het merk resoluut die lijn door. Het architecturale concept is een samenwerking tussen het in-house designteam van The Standard, onder leiding van Verena Haller, en twee klinkende namen uit de Belgische architectuur: Jaspers-Eyers en Bernard Dubois.

De brutalistische basis van het gebouw wordt niet weggegomd, maar juist omarmd. Die rauwe esthetiek krijgt een artistieke draai met warme materialen, afgeronde vormen en subtiele verwijzingen naar Belgische designiconen zoals Henry Van de Velde. Het resultaat? Een hotel dat tegelijk robuust en verfijnd aanvoelt.

200 kamers, één visie

Het hotel beslaat 28 verdiepingen en telt 200 kamers en suites. Elke kamer is ontworpen als een mini-universum: stijlvol houtwerk, zachte textielstructuren en een spel van kleuren dat verwijst naar de seventies en Japanse postmoderne invloeden. Toch is het geheel onmiskenbaar Belgisch van signatuur.

Opvallend zijn ook de longstaysuites op de bovenste verdiepingen, specifiek gericht op gasten die enkele weken tot maanden in Brussel verblijven. Ze zijn volledig uitgerust met kitchenette, aparte leefruimte, werkplek en uitzicht over de skyline.

Gastronomisch drieluik

Op het vlak van F&B kiest The Standard voor een gelaagde aanpak. Het restaurant Double Standard op het gelijkvloers brengt Belgische en Amerikaanse comfortfood samen, met een sterke focus op bieren. De mid-century lobbybar, met zijn glanzende houten details en karaktervolle bakstenen vloer, vormt een verlengde van de levendige ontvangsthal.

De blikvanger bevindt zich op verdieping 29: Lila29, een restaurant-bar met een 360° uitzicht over Brussel. Voor hotelgasten en bezoekers van buitenaf wordt dit de place to be voor afterworks, diners en skyline-sessies.

Groene ademruimte in de stad

Uniek voor een cityhotel van deze schaal is de aanwezigheid van een botanische tuin op het gelijkvloers. Deze groene binnenplaats vormt een rustpunt in het bruisende stadsleven en draagt bij aan de herpositionering van de Noordwijk als leefbare en levendige buurt. Het sluit bovendien perfect aan bij de trend waarbij hotels steeds vaker ook een publieke rol opnemen.

Meer dan een hotel

The Standard, Brussels is geen klassiek hotelproject. Het merk, dat intussen deel uitmaakt van de lifestyleportefeuille van Hyatt, positioneert zich als culturele hotspot. Van lobby tot rooftop, het hotel wordt een plek waar locals en reizigers elkaar vinden – niet enkel om te slapen, maar om te ontmoeten, te proeven, te werken en te beleven.

Voor hospitalityprofessionals is The Standard een inspirerend voorbeeld van hoe merkbeleving, architectuur en stadsontwikkeling elkaar kunnen versterken. De Brusselse vestiging laat zien dat zelfs binnen het stramien van een bestaande toren, vernieuwing en warmte hand in hand kunnen gaan.